12月17日，周大福天猫官方旗舰店在首页发布提示称：受市场因素影响，部分商品即将提价至慧策略，调价窗口为12月19日。店铺首页设有专区列出了部分调价商品，其中包括一口价黄金产品、部分铂金和铂金镶钻产品。
据中新经纬报道，多地周大福门店销售表示已经陆续收到新价签。根据某销售在朋友圈晒出的新旧标签至慧策略，计算发现大部分产品上调幅度在集中4%—16%之间。该销售还表示，周大福传福系列大部分产品在10月份未调价，此次涨幅可能会相对较大。
针对此番调价，周大福方面回应蓝鲸新闻称：产品价格调整属集团的日常营运政策，我们会根据市场环境及产品需求，适时作出调价，并始终坚持维护卓越品质与精湛工艺的承诺，满足消费者的期待。
公开信息显示，周大福今年于3月和10月底进行了两次调价，年内累计已涨价三次。10月底第二次调价时，官方预计大多数产品涨幅在12%至18%之间。
今年以来，国际金价整体延续一路狂飙的趋势，年内涨幅超60%，包括周大福、老铺黄金、周生生、君佩等在内的黄金珠宝品牌普遍已调价2-4次。受黄金税新政落地影响，多品牌同样对黄金产品进行了调价。目前，国内品牌金金价多在1350元/克以上。
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